广州“广药”集团重整品牌加强流通

　　

有心的消费者会发现，近来陈李济、敬修堂、潘高寿等诸多响当当药厂的药品换了件漂亮“外衣”，其外包装色彩、印刷质量都很醒目，尤其显眼的是左上角全部统一打上了“广药”ＧＰＣ商标标识。据悉，这是广药集团近期重整品牌，做大“堆头”的一个重大动作。

广药集团总经理李益民近日接受媒体采访时说，重整品牌是广药集团跨世纪增强实力、扩大影响力的战略目标之一。１９９６年正式成立的广药集团前身是个计划经济时代的行政性总公司，谈不上什么市场战略，但其下属的２０多家制药企业却历史悠久，诸多品牌名响四方。这种“先有儿子再有老子”的体制，造成上千个医药品种“只见星星，不见月亮”，如有４００年历史的陈李济，销售额也不超过３亿元，各个药厂利润不过两三千万元，市场“堆头”很小。这种情况已经越来越不适应市场经济的要求。充分利用原有的品牌优势，把原来各制造厂散而小的品牌重新整合起来，提高广药集团整体综合素质随之提上议事日程。

为实现这一战略目标，广药集团采取点面结合战术：从点上而言，新成立广药集团盈邦营销公司搞“试验田”，它代表集团投资主体。公司负责人吴志华经理说，盈邦公司的工作是配合支持下属企业打响品牌，把一些市场前景广阔，但企业无力做大做响的药品做大做响。公司为此算过一笔账：单投资打“广药”这一个商标，花费巨大，５０％是浪费，如果把这部分花费花在同时带动市场前景好的弱势产品上，便可“一石双鸟”。目前，盈邦公司首选潘高寿药业生产的“鼻咽清毒颗粒”，下大力气推动先广东后全国的整体营销。其龙头动作是联合中华医学会、中山医科大学等向国家有关部门倡导设立“鼻咽健康日”。

从面上讲，一是广药集团下属所有制药企业从１０月１日起统一ＣＩ新包装，特别是统一实施双商标，比如“鼻咽清毒颗粒”字样前面有醒目的球状ＧＰＣ商标和“广药”标志，侧面亦有潘高寿的商标，从位置、色彩对比度上重点突出“广药”商标；二是广药集团下属健民、采芝林两大商业企业也将整合在“广药”大旗之下。广药集团期望重整品牌，加强流通，使“广药”品牌于明年渗透到全国消费者心目中。