在健康信息传播策略中融合情感与逻辑：受众对反疫苗和支持疫苗相关网络表情包信息的看法

《Health Marketing Quarterly》：Blending emotion and logic in health messaging strategy: Audience perception of message appeals in anti- and pro-vaccination memes

　　数字颠覆与错误信息对健康营销的挑战，通过Taylor六段式策略轮分析疫苗宣传的差异化影响。研究证实情感信息（尤其视觉呈现）能提升认知度，融合情感与信息策略可增强说服力，为构建反谣言的健康传播提供实证路径。

　　

摘要

数字颠覆的兴起和错误信息的传播给致力于制作可信、可靠内容的健康营销人员带来了重大挑战。本文运用泰勒的六要素信息策略模型（Taylor’s Six-Segment Message Strategy Wheel），分析了反疫苗和支持疫苗的信息中不同策略性诉求对受众识别疫苗立场及看法的影响。研究结果表明，情感诉求（尤其是通过视觉元素传达的情感诉求）能够提升信息的识别度，而将情感诉求与信息诉求相结合则能进一步增强说服力。通过分析用户自创的健康相关信息，本研究为制定能够引起受众共鸣并有效抵制错误信息的营销活动提供了实用指导，从而有助于重塑公众对健康营销活动的信任。